“好想你”是全國紅棗行業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最先進、市場占有率最高、品牌知名度最高、連續(xù)五年產(chǎn)銷量行業(yè)第一的企業(yè)。2011年5月20日在深交所中小板成功掛牌上市，成為中國紅棗產(chǎn)業(yè)第一股�，F(xiàn)擁有6家全資子公司和1家非控股子公司的大型企業(yè)集團，在河南新鄭、河北滄州、新疆若羌、新疆阿克蘇紅棗主產(chǎn)區(qū)擁有原料采購、生產(chǎn)加工基地產(chǎn)業(yè)鏈延伸至種苗培育、紅棗種植、紅棗加工、銷售、特色旅游等與紅棗相關(guān)的廣泛領(lǐng)域。
     雖然“好想你”是中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌，品牌名也易記易傳播，但好想你紅棗的知名度不高，很多消費者難以對

     二、引導(dǎo)參與，帶動人氣
     通過邀請部分意見領(lǐng)袖、大V及段子手參與營造氛圍。圍繞話題，并發(fā)散創(chuàng)意，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的微故事，帶動了很多網(wǎng)友參與。
     1、情感故事打動人心。本次獲獎作品大多為原創(chuàng)情感故事，都植入了“好想你”紅棗，這點兒超出了我們的預(yù)期，而且故事的方向很發(fā)散，但都或感人或有趣，質(zhì)量較高。
    

2、植入“銷量領(lǐng)先”的品牌訴求。相對來說，這部分故事不好創(chuàng)作，但可以有更多方向，符合客戶的需求。
    

     3、趣味故事會心一笑。也有網(wǎng)友圍繞好想你紅棗進行自由發(fā)散創(chuàng)作，不太局限于情感故事，但也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀故事。
    

     三、層層發(fā)布，推波助瀾
     活動中不斷進行各種信息匯總，初選、入圍及獲獎名單層層發(fā)布，吸引選手關(guān)注，累計篩選并發(fā)布了9 季故事，12月18日我們從200多個原創(chuàng)故事中篩選出了28個入圍故事，19日根據(jù)大賽規(guī)則最終艱難地選出了獲獎名單。
     同時還進行了活動盤點，發(fā)布了《十大愛情故事》、《十大趣味故事》、《十大經(jīng)典故事》以及與好想你、紅棗或銷量領(lǐng)先結(jié)合最緊密的故事《十大最“好想你”故事》。最終@賴寶、@蒼南派、@東土大唐三俗和尚、@田桑等知名獲得相應(yīng)獎項，而大部分獲獎作品都是網(wǎng)友原創(chuàng)作品，而非只選大V或段子手。
     如一等獎獲獎?wù)這浪沙的天空就只是個普通網(wǎng)友，欣賞一下他的作品：#好想你紅棗微故事#除夕,唐古拉山口某哨所。他望著天上的月亮發(fā)呆。怎么,又想家了？班長拍拍他的肩。嗯！想俺未過門的媳婦了,他微微一笑。是啊,我也想…班長長長呼出一口氣。來，吃幾顆你嫂子寄來的紅棗吧,班長把棗塞向他手里。嘿嘿,我也有,他笑,俺媳婦才寄來的，好想你紅棗！無言，一陣沉默……
     28萬條討論，互動效果明顯
     關(guān)于傳播效果有幾組數(shù)據(jù)，簡單羅列一下：
     一、12月19日19時搜索#好想你紅棗微故事#話題，全部討論：287845，一周討論：18396，24小時討論：9447。
     二、累計有100余位加V人士、10多位段子手、10多位意見領(lǐng)袖參與活動，累計轉(zhuǎn)發(fā)3萬多，回復(fù)3000多條。也出現(xiàn)了圍繞“領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“顆顆精選”、“銷量領(lǐng)先”等關(guān)鍵詞的微故事。
    
     附一：相關(guān)數(shù)據(jù)截圖